Zapadło mi w pamięć hasło reklamowe jednej z fabryk samochodów. Pierwszy raz usłyszałam je po niemiecku, ale zrobiło karierę w różnych strefach językowych. Krótkie, precyzyjne i chwytliwe. „Vorsprung durch Technik” (w wolnym tłumaczeniu „Przewaga dzięki technice”). Gdyby marka Porsche chciała sformułować podobne, byłoby to „Vorsprung durch Kunst” („Przewaga dzięki sztuce”).
Nie łatwo jest stworzyć coś tak uwielbianego, pożądanego i ponadczasowego. Osiągnąć spektakularny sukces i stworzyć markę znaną na całym świecie to nie lada wyzwanie. Dlatego przytoczone porównanie nie pojawiło się tu przypadkiem. …
