Kiedy w 1971 roku kręcono słynny film z serii przygód Jamesa Bonda „Diamenty są wieczne”, nie znano chyba sprytnej operacji zwanej „lokowanie produktu”. Tytuł nie sygnalizował więc, że to jubilerzy sponsorowali jego produkcję. Teraz, gdyby podobne dzieło o takim tytule powstawało, wątpliwości by nie było. Właściwie każda produkcja opatrzona jest wstydliwą uwagą „lokowanie produktu”. W przypadku diamentów twierdzenie to jest szczególnie na miejscu. Nie dość, że to bardzo trwałe nośniki wartości, ale też coraz droższe. Wyjątkowe kamienie jubilerskie: diamenty, rubiny, szmaragdy, turmaliny czy ametysty systematycznie drożeją….
